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무주군은 관내에서 생산되는 반딧불 농·특산물의 판매증진을 위해 인터넷 쇼핑몰 mj1614.com을 오픈, 운영을 하고 있다.

반딧불 농·특산물 쇼핑몰에는 관내 73개 작목반 및 업체가 입점해 과일을 비롯한 가공·건강식품과 특산품, 전통수공예품 등 총 61품목, 233종의 농·특산물을 판매한다.

마케팅 지원팀 강창수 담당은 "mj1614는 덕유산 정상의 높이를 상징하는 것으로 무주에서 생산되는 반딧불농산물이 맛과 품질이 뛰어난 고랭지 농산물임을 나타내주는 것"이라며"mj1614가 소비자와 생산지를 직접 연결해 주는 직거래 사이트로서 소비자는 건강농산물을 구입할 수 있는 쇼핑몰, 생산자는 소득을 높일 수 있는 쇼핑몰이 될 수 있도록 운영에 최선을 다할 것"이라고 밝혔다.

무주 반딧불 농·특산물 쇼핑몰에 들어가면 반딧불 유기재배 사과를 비롯해 천마와 곶감, 머루와인, 유황오리 쌀, 표고버섯, 더덕, 꿀 등 다양한 상품을 구입할 수 있다.