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익산시가 정부의 해외 관광객 3000만명 유치 목표에 발맞춰 동남아 관광시장을 겨냥한다.

K-드라마와 유명 스타들이 출연한 영화 촬영지인 익산교도소세트장을 비롯해 세계유산 백제유적지구, 야간경관 등 K-콘텐츠 관광으로 동남아 관광객 유치 마케팅을 본격적으로 추진한다는 방침이다.

15일 시는 전라북도 및 13개 시군과 함께 말레이시아 쿠알라룸푸르 파빌리온 호텔에서 여행사, 관광업계, 유관기관 등 약 150명을 대상으로 관광 홍보를 위한 상담 및 설명회 ‘K-전북에 온(on) 관광전’을 개최했다.

코로나19 이후 외국인 및 단체 관광객 유치 활성화를 위한 행사에서 시는 현지 여행사와 1대1 상담, 관광 설명회, B2B 상담회 등을 통해 특색 있고 차별화된 익산의 관광 프로그램을 홍보하며 공격적인 마케팅을 펼쳤다.

관광 설명회는 익산의 관광 자원 설명과 홍보 영상 상영, 관광지 관련 퀴즈 등을 진행해 많은 관심과 호응을 이끌어 냈으며 런닝맨, 펜트하우스, 신과 함께 등 다양한 영화·드라마·예능 프로그램·유튜브 촬영지이자 XR 콘텐츠로 인기를 끌고 있는 익산교도소세트장을 비롯해 서동선화 사랑이야기와 백제문화를 엿볼 수 있는 세계문화유산, 야간 관광 자원 등은 최신 K-관광 트렌드를 잘 반영해 인기를 끌었다.

이밖에도 시는 한국관광공사 쿠알라룸푸르 지사(지사장 양경수)를 방문해 말레이시아 방한 관광 시장에 대한 의견을 청취하고 익산 관광 자원을 집중 홍보하는 시간을 가졌다.

시 관계자는 “K-콘텐츠가 가득한 관광도시로서 익산 관광의 다채로운 매력을 알릴 수 있었다”며 “이번 관광 설명회를 통해 해외 관광객 유치에 전력을 다하고 2023 익산 방문의 해를 성공적으로 운영해 나가겠다”고 말했다.

한편 시는 동남아 지역 우기와 겹치는 12월부터 2월까지 동남아 여행 수요가 폭발적으로 증가하는 점에 착안, 16일에 말레이시아 주요 현지 여행사를 직접 방문해 2023 익산 방문의 해와 익산시 시티투어 등 맞춤형 여행 상품을 집중 홍보하고 단체 관광객 유치에 주력할 예정이다.