남원 ‘춘향애인’, 올해 전국 5대 브랜드 도약 목표
지난해 매출 851억원과 전국 10대 농산물에 선정된 남원 대표 브랜드 춘향애인이 올해 전국 5대 브랜드로 도약을 목표로 연초부터 힘차게 움직이고 있다.
춘향애인은 2020년 연매출 1000억원을 올려 지역경제 활성화와 농가소득 향상에 기여할 계획이다.
남원시와 조합공동법인은 이를 위해 통합마케팅 활성화, 산지유통시설 확충, 국내외 농특산물 판로 확대에 힘을 쏟기로 했다. 또, 소규모 생산농가와 농산물 가공업체의 소득향상을 위해서도 다양한 지원을 하기로 했다.
우선, 로컬푸드 직매장에 참여하는 농가에는 비닐하우스 시설비와 잔류농약 검사비를 지원한다. 소비자들의 신뢰를 높이기 위해 농가현장 체험과 홍보활동도 펼친다.
수도권 직거리재장터에 참여하는 농가에는 부스비와 참가 보상비를 지원해 부담을 덜어주기로 했다.
지난 2013년 출발한 남원농산물 공동브랜드 춘향애인은 첫해부터 600억 원이 넘는 매출을 올려 성장 가능성을 보였다. 이어 2014년 농협중앙회가 연 전국 농산물 브랜드대전에서 전국 12대 농산물 공동브랜드에 선정되면서 700억 원 달성탑을 수상했다.
춘향애인은 2014년 725억 원, 2015년 759억 원, 2016년 766억 원, 2017년 830억 원, 2018년 851억 원의 매출을 올리며 꾸준히 성장하고 있다.
이처럼 소비자들로부터 인기를 얻을 수 있었던 것은 남원 농산물의 우수성과 철저한 품질관리가 뒷받침되었기 때문이다. 여기에 농민들이 어려워하는 유통과 판매를 남원시조합공동사업법인에서 맡아 농민들은 농사에 전념할 수 있다. 1인 소비자 시대에 발맞춰 농산물 소포장과 국내외 시장을 확대하는 등 한발 앞선 판매 전략도 효과를 봤다.
춘향애인은 매출이 늘어나면서 참여하려는 농가가 꾸준히 늘고 있고, 초창기 딸기, 파프리카, 감자, 상추, 오이, 멜론, 포도, 배 등 8개였던 품목이 육성품목 7개(토마토, 방울토마토, 오이, 배, 수박, 애호박, 양파)를 더해 15개로 늘어났다.
