프로야구 TV 가상광고에 드라마·영화·CF까지…진안군 이색홍보 '효과 만점'
진안군이 진안홍삼과 농·특산물, 마이산을 비롯한 주요관광지를 알리기 위해 프로야구 TV 가상광고, 드라마 간접광고, 소셜네트워크서비스 등 다양한 홍보 방법을 동원해 주목받고 있다. 군에 따르면 자치단체 최초로 2012 한국 프로야구 정규시즌과 코리안시리즈 기간 프로야구 TV중계방송 가상광고(Virtual Advertising)를 추진했다. 진안군 가상광고는 지난 4월 1일 개막해 9월 30일 막을 내린 2012 프로야구 정규시즌 동안 케이블 방송인 MBC SPORTS＋와 SBS ESPN을 통해 노출됐다. 진안홍삼과 미슐랭그린가이드가 극찬한 마이산, 진안군 마을축제, 아토피FREE 진안 등을 소재로 한 6~7초짜리 가상광고로 매경기 1~2회씩 월 30~60회 정도 전파를 탔다. 특히 지상파에서 중계한 삼성라이온즈와 SK와이번스의 가을시리즈 1차전, 4차전, 5차전에도 진안홍삼 가상광고를 대거 노출시켰다. 가상광고는 특성상 프로그램 안에 삽입되는 중간광고 형태이기 때문에 주목도가 일반 광고보다 높다. 군은 스포츠가 가지는 긴장, 흥분, 감동, 눈물 등 건강하고 긍정적인 에너지와 페어플레이 정신 등을 자연스럽게 진안군의 브랜드나 이미지와 연결시켜 인지도·호감도 및 지역브랜드를 높였다는 분석이다. 드라마·영화 제작 지원을 통해 진안군의 인지도와 가치를 높여가고 있는 점도 눈에 띈다. 최근 몇 년간 진안에서 촬영된 드라마와 영화, CF는 '내딸 서영이', '옥탑방 왕세자', '49일'을 비롯해 모두 10여 편이 넘는다. TV와 스크린 속 주인공들은 진안 홍삼을 마시며, 때로는 터미널 앞 인삼판매장에서 상인으로, 또 때로는 홍삼스파와 홍삼빌을 찾은 관광객으로 출연해 진안을 간접광고(PPL)형식으로 홍보했다. 이 과정에서 진안은 인터넷 포털사이트 실시간 검색어 1위에 오른바 있다. 진안군의 홍보 전략 중 다른 한축은 페이스북 등 새로운 소통채널로 각광받고 있는 소셜네트워크서비스(SNS)를 적극 활용하는 것. 전 세계 가입자수가 8억명에 가까운 페이스북 계정을 지난해 6월 개설해 전략사업과 관광지, 마을축제, 농·특산물을 홍보하고, 2000명이 넘는 페이스북 친구들과 소통하면서 살기좋은 진안 이미지 알리기에 나서고 있다.
