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[오목대] 숫자 마케팅

숫자는 단순 명료해서 눈에 잘 띄고, 이미지를 빠르게 함축적으로 전달할 수 있다는 장점때문에 문자보다는 사람의 머리속에 오래 기억된다고 한다. 이같은 특징을 활용해 제품 이름과 광고에 숫자를 사용하는 ‘숫자 마케팅’이 붐을 이루고 있다. 우리나라에서 초기 숫자마케팅은 단순 제품명을 숫자로 풀이해 사용했다. 이미 고전이 돼버린 ‘3000리호 자전거’가 대표적이다. 1952년에 출시된 이 자전거는 우리나라 최초 국산 자전거로 삼천리 금수강산을 일컫는 말이다. 최근 숫자 마케팅은 소비자들의 호기심을 자극하고 제품 특징을 함축적으로 표현하는 방법을 쓰고 있다. 한 음료수회사에서 선보였던 ‘187167’은 청소년들이 가장 원하는 키가 남자 187㎝, 여자167㎝ 로 조사된 수치를 제품 이름에 반영한 것이다. 기억하기 쉽고 주 수요층에 어필할 수 있는 감각적인 제품이름을 채택한 사례다. 우리 일상에 보통명사급으로 자리잡은 상품명도 있다. ‘2% 부족할 때’라는 음료수는 출시후 ‘2%’라는 유행어를 만들 정도로 선풍적인 인기를 끌었다. 이 제품은 우리나라 숫자 마케팅의 가장 성공적인 사례로 꼽히고 있다. ‘2%’라는 제품 이름은 인체내에서 수분이 2% 부족할 때 갈증을 느끼는 점에 착안해 상품명에 숫자를 넣었다고 한다. 이 ‘2%’라는 말은 이제 정치, 경제, 사회, 문화 등 모든 분야에 걸쳐 조금 부족함이 있거나 모자랄 경우 사용할 정도로 널리 회자되고 있다. 이같은 숫자 마케팅 방식을 행정기관에서도 원용하고 있다. 한 번만 설명을 듣게 되면 개념정리가 쉽고 기억에도 오래 남기 때문에 행정기관이 주관하는 행사에는 제격이기 때문이다. 전주시가 이달 초 노인주간 행사때 부터 사용한 ‘123 실천운동’을 비롯 ‘1· 3세대 함께 희망의 걷기’ ‘1080콘서트’ 등이 바로 그것이다. ‘123실천’은 1년에 2가지의 세대공감 실천운동을 3세대가 함께 하자는 뜻이고, ‘1·3세대 희망걷기’는 1세대(어린이)와 3세대(노인)가 함께 걸으면서 세대간 ‘공유와 소통’을 이루자는 의미다. ‘1080콘서트’는 3세대와 1세대가 퓨전밴드를 구성해 음악을 공감하자는 행사다. 행정기관이 추진하는 일을 주민들이 쉽게 이해하는 일은 중요하다. 정책의지를 숫자로 표현하는 것도 변한 세상의 모습일 것이다.

  • 지역일반
  • 전북일보
  • 2007.10.16 23:02

노벨 경제학상 美 석학 후르비츠ㆍ매스킨ㆍ마이어슨

2007년 노벨 경제학상 수상자로 미네소타 대학의 레오니드 후르비츠(90), 프린스턴 고등연구소의 에릭 매스킨(56), 시카고대학의 로저 마이어슨(56) 등 3명의 미국 석학이 선정됐다. 스웨덴 한림원은 15일 이들이 경제학의 하위 분야 가운데 메커니즘 디자인 이론의 기초를 수립했다고 선정 이유를 밝히고 "매커니즘 디자인 이론은 경제학과 정치학의 많은 분야에서 중심적인 역할을 하고 있다"고 말했다. 한림원은 "후르비츠 교수가 창시하고 매스킨과 마이어슨 교수가 발전시킨 메커니즘 디자인은 시장경제 이론이 제대로 작동하는 상황과 그렇지 않은 상황을 구분할 수 있도록하는 이론적 환경을 마련했다"고 설명했다. 이어 한림원은 애덤 스미스가 정립한 고전 경제학 이론이 실제와는 차이를 보이기 때문에 개인이 어떻게 이익을 얻고 어떻게 사회 복지제도를 만들지와 같은 특정 목적의 달성을 위해 과연 규제가 필요한지, 필요하다면 어떻게 최적화시켜야 할지를 설명하는 과정에 수상자들의 이론이 큰 도움을 줬다고 덧붙였다. 구체적으로 '오용 가능성은 최대한 적으면서 적용 대상은 최대한 넓힌 보험정책' 같이 경제적 거래가 수반되는 의사 결정이 어떤 과정을 통해 이뤄지는지를 규명하는데 있어 수상자들의 이론이 큰 역할을 해 왔다는 것이다. 이와 관련, 한림원은 거래 과정에서 최대의 수익을 내기 위해 어떤 기제, 즉 '메커니즘'이 마련돼야 하는지를 규명하는데 수상자들의 이론이 적용되고 있다고 부연했다. 모스크바 태생으로 올해 90세인 후르비츠 교수는 역대 노벨상 수상자 가운데 최연장자로 기록됐다. 마이어슨 교수는 스웨덴 TV4 방송과의 인터뷰를 통해 "(수상자) 명단에서 내 이름을 봤을 때 당황했지만 이번 수상은 엄청난 영광"이라고 소감을 밝혔다. 지난해 노벨 경제학상은 인플레와 실업의 상충관계에 관한 이해를 증진시켜 거시경제 정책과 경제학 연구에 기여한 공로로 미국의 에드먼드 펠프스 교수가 받았다. 3명의 노벨경제학상 수상자들에게는 1천만 스웨덴크로네(약 14억원)의 상금이 주어지며 시상식은 오는 12월 10일 스웨덴 스톡홀름에서 열린다. 지난 8일 의학상을 시작으로 진행된 올해 노벨상 수상자 발표는 9일 물리학상, 10일 화학상, 11일 문학상, 12일 평화상 순으로 진행됐으며 이날 경제학상 수상자 발표로 올해 노벨상은 모두 주인을 찾았다.

  • 지역일반
  • 연합
  • 2007.10.16 23:02

"평화체제 구축, 남ㆍ북이 주도할 것"

민주평통 전북지역회의(부의장 홍종길)는 15일 김제시청 대강당에서 정세현 전 통일부장관을 초청, 전북지역 통일정세 순회 보고회를 개최했다.이날 보고회에는 김제를 비롯 정읍, 부안, 고창지역 기관단체장, 주요 인사 및 자문위원 등 400여명이 참석, 정 전 장관의 특강을 청취했다.정세현 전 장관은 "금번 '2007 남북정상회담은 6.15 공동선언 이후 7년간의 남북관계 성과를 토대로 그간의 장애요인을 극복하고 남북관계를 발전시키기 위해 한 차원 높은 미래 비전을 포괄적으로 제시했으며, 한반도 평화와 비핵화를 위한 남북정상의 의지를 재확인 하고 이의 실천을 위해 공동 노력하기로 했다는데 큰 의미가 있다"고 말했다.정 전 장관은 "잘 알다시피 북핵문제는 남·북한으로만 해결될 일이 아니다"면서 "금번 남북정상회담이 북핵문제 해결을 위해 큰 기여를 했으며, 그런 의미에서 6자회담에도 큰 기여를 했다고 본다"고 말했다.특히 "앞으로 남북 평화체제 구축은 남북이 주도적으로 해 나 갈 것이다"면서 "종전선언을 하게 될 경우 타 지역이 아닌 남북 지역에서 하자고 서명했으며, 분단지향이 아닌 통일지향으로 나가자는데 인식을 같이했다"고 소개, 참석자들로 부터 박수갈채를 받았다.정 전 장관은 "지금 우리 주변 정세는 남북의 평화체계 구축을 위해 호 조건이다"면서 "지난 7일 북쪽 태권도팀이 미국 LA에 상륙, 지역을 돌며 공연을 펼치고 있으며, 일본의 경우도 후꾸다 총리가 북한과 우호관계를 유지하려 애쓰고 있는 등 여러가지 여건이 좋아지고 있다"고 말했다.홍종길 민주평통 전북지역 부의장은 개회사를 통해 "지역차원의 활발한 교류와 활성화를 통해 북측의 식량난 해결과 경제적 어려움이 있는 북한 동포들의 자립토대를 마련함과 동시 평화통일 기반을 구축함으로써 우리가 염원하는 희망의 꽃을 활짝 피워 나가자"고 말했다.

  • 지역일반
  • 최대우
  • 2007.10.16 23:02
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